Creación de marca LetsGonotes
El Reto
Crear una marca para un producto innovador y patentado: unas notas adhesivas reutilizables que se fijan sin adhesivo gracias a microventosas. Ingeniosas, sostenibles y con un diseño amable.
Había que llamar de alguna manera a aquellas innovadores post-its (Naming), había que crear un look and feel adecuado, había que diseñar un packaging, había que elegir su color, en definitiva … su cuaderno corporativo.
Ahí entramos nosotros. Su sello de identidad estuvo claro desde el principio, una esencia pura y transparente, sin mucho artificio, sólo había que transformar en imagen aquello que tenía una personalidad tan auténtica y diferenciadora. En muchas ocasiones, tener un proyecto con tanta identidad parece que es mucho más fácil de representar, pero nada más lejos de la realidad, ya que comunicar a través de las imágenes o de un nombre algo que tiene tanta vida y esencia, es altamente más complejo que cuando llega un proyecto que trata de un producto ya existente en el mercado y de consumo habitual. Porque el producto en sí, el invento como tal, no existía antes, viene a mejorar una nota adhesiva de papel, pero su fundamento no existía antes, por esa razón y su alto valor inventivo pudo recibir el título de patente.
Nuestro objetivo: dar coherencia visual a un invento patentado con personalidad propia (auténtica, divertida y humana) y que no se conoce!!!
De forma muy instintiva, el nombre para aquellas pequeñas notas surgió de lo más profundo de nosotros de forma muy natural, LETSGO!!! era un material en movimiento, que se pegaba y despegaba constantemente, tenía vida, era inquieto y juguetón, por eso LETSGO!! Nada que ver con algo fijo, y estático, Post-it (de hecho, este invento nace por petición de un gran corporativo que quiere dejar de utilizar papel, y, por consiguiente, tampoco quiere utilizar notas adhesivas de papel).
Como son unas notas adhesivas muy innovadoras, pero son notas, le añadimos el apellido Notes, y así surgió LetsGonotes, aunque “en casa” todos decimos “las LetsGo”
La inspiración: el pulpo de la ría!!!
Cuando nos enfrentamos al diseño de su logotipo, teníamos claro que LetsGoNotes ya no necesitaba inventarse una historia nueva, sino conectar con el origen que le dio la vida, porque fue un pulpo de la ría gallega con sus ventosas lo que inspiró a desarrollar un material cuya fuerza de adhesión es la generación de vacío que crean las microventosas.
Ese era el corazón del producto, y eso es lo que había que contar.
Y ahí vimos la oportunidad: convertir esa inspiración técnica en una emoción visual.
“Vamos, que si las notas se adhieren gracias a microventosas… el pulpo estaba pidiendo protagonismo a gritos!”
Nuestro pulpo inspirador tenía que estar presente en el logo de la marca, sí o sí. Comenzamos a trabajar sobre ello; se vinieron multitud de posibles opciones, pero todas descartables porque el pulpo era muy evidenciado. Siendo un producto que nació en la ría gallega, muchos interpretaban que LetsGo podría ser un producto de pesca, vinculado al mar. Seguimos dándole vueltas y mirando a nuestro pulpito desde muchas perspectivas técnicas, biomiméticas, ¡¡¡esquemáticas, racionales, filosóficas… y voilà!!! Encontramos en su vista arquitectónica en planta el diseño del logotipo: así es como una estrella se convierte en la vista en planta de nuestro pulpito que extiende sus tentáculos.
Pero cuando poníamos el logotipo al lado de las LetsGo había algo que no encajaba: el pulpo ya estaba presente, pero el diseño industrial de las notas adhesivas LetsGo evitó en todo momento las esquinas a 90º. Por razones de funcionamiento, fabricación y estética, los encuentros ortogonales están suavizados y hacen una ligera curva.
Por tanto, las aristas del logotipo también debían suavizarse. Así, el logo evolucionó hacia un diseño más biomimético, más fluido, más orgánico en definitiva.
Las necesidades de comunicación de la compañía, y sobre todo de un producto que es nuevo, fresco y la re-pera, requerían de un tono muy molón para transmitir el invento desarrollado en esta empresa gallega.
Así que, una vez que tuvimos claro el logotipo y sabíamos que la presencia de su musa inspiradora, el pulpito, debía estar presente en todas las comunicaciones, nació Pulpi, la mascota de LetsGonotes.
Un personaje que toma la esencia de aquel pulpo que inspiró el invento, pero la transforma en algo cercano, divertido y lleno de energía creativa.
Pulpi no vino a explicar la física del producto, sino a contar su espíritu: las ideas que se adhieren, se sueltan y vuelven a pegarse, igual que él se mueve entre tentáculos y pensamientos.
“Del fondo del mar al día a día. Cambié de hábitat, pero sigo adhiriéndome sin dejar huella.” — Pulpi
Pulpi se convirtió en la musa, el embajador y el hilo conductor de la nueva identidad visual.
Su historia permitió que la marca hablara desde otro lugar: más humano, más emocional y con un toque de humor que la hacía inconfundible.
El proceso creativo
Queríamos que la marca respirara lo mismo que sientes al tocar una nota LetsGo: suavidad, flexibilidad y ligereza.
Trabajamos el color, la tipografía y las proporciones hasta encontrar un equilibrio perfecto entre tecnología, sostenibilidad y cercanía.
La variedad cromática suave a la vez que ácida, tierna a la vez que flexible, todas las elecciones armonizaban la personalidad de PULPI.
Mientras tanto, nuestra mascota graciosa evolucionaba en paralelo: pasaba de los primeros bocetos a sus versiones finales con personalidad definida, tentáculos expresivos y un guiño simpático que lo hacía inconfundible.
“Me probaron mil sonrisas, me giraron los tentáculos, me cambiaron los ojos… pero al final, aquí estoy. Listo para inspirar!” — Pulpi
El resultado: una marca con vida propia “desde el mar”
LetsGonotes se transformó en una marca viva, simpática, “de casa”, y que representa, mejor dicho, que es, un producto que te ayuda a resolver el problema que tengas aplicando las dinámicas agiles.
Su logotipo respira movimiento, optimismo y flexibilidad.
Está pensado para adaptarse a cualquier formato —digital o físico— igual que el propio producto: funcional, limpio y preparado para durar, muy alejado de la cultura actual y destructiva “del usar y tirar “
Así es como Pulpi se convirtió en el alma visible de toda una gran compañía.
No es solo su mascota, es la manera más simpática de contar una historia técnica con ingenio, simpatía y curiosidad.
Su historia conecta porque habla de lo esencial:” la capacidad de adherirse a lo importante, soltarse cuando hace falta y volver a empezar sin dejar huella”
Porque eso es LetsGonotes: una marca que se mueve contigo, que se adapta, que permanece.
“Soy Pulpi. Me inspiro en lo que haces, me adhiero a lo que importa y siempre vuelvo donde me necesitas.” —Pulpi
El universo LetsGonotes
Una vez llegó Pulpi, creamos un universo visual que crece junto al producto:
Pulpi en distintas situaciones, expresiones y colores; materiales de comunicación, vídeos y animaciones donde él es protagonista.
Cada pieza refuerza la identidad de marca y mantiene una coherencia visual reconocible: orgánica, dinámica y divertida.
El resultado es una marca que ya no necesita explicaciones: se entiende, se siente y se recuerda.
Epílogo: lo que aprendimos
Detrás de cada producto, siempre hay una historia que desea ser contada.
Y que a veces, basta con observar un detalle —unas microventosas— para encontrar la idea que lo une todo.
“Las cosas bien pensadas siempre encuentran dónde adherirse.” — Pulpi
